近年跨境电商行业持续升温,许多跨境电商平台更是快速崛起,比如Temu、SHEIN、TikTok Shop等。电商出海也为不少家居企业带来了新的增长曲线,外贸市场会否成为家居行业的下一个“主战场”,家居企业又该如何把握这一机遇?
国货纷纷出海“外卷”,跨境电商持续爆发
艾瑞咨询数据显示2017年-2022年,跨境电商市场的年复合增长率为25.1%,预计2022年-2025年能达16.4%,2025年市场规模将超10万亿人民币。
家居新范式梳理发现,跨境电商日益火爆与多方面因素有关。一方面,国内电商流量已日趋见顶,2023年中国实物商品网上零售额的增速仅为8.4%,而2015年的增幅则高达31.6%。
相较之下,全球电商市场的渗透率提升仍有较大空间,据eMarketer测算,2022年东南亚地区电商零售额同比增长了20.6%;拉美市场则增长了20.4%,向海外市场要增量成为了各行各业近年的首选策略。
另一方面,作为经济贸易的重要支柱,跨境电商行业得到了国家税收、支付等多维度的政策支持,这也为跨境电商的发展提供了重要支持。
最后,在跨境电商红利之下,越来越多跨境电商平台的崛起,也为国内商家提供了更方便、更丰富地触达海外市场的方式方法。
比如Temu、速卖通的全托管模式,能够为商家提供运营、仓储、物流、退换等一站式服务,这种“保姆式运营”也让更多中小商家有能力参与其中。
另外,TikTok Shop所打造的兴趣电商平台,对海外消费者而言也有着巨大的吸引力。通过短视频积累用户,兴趣电商种草消费,TikTok Shop也迎来了快速增长。以美国市场为例,美国站在2023 年9月才正式上线,但店铺数量在3个月内就增长了百倍。
乘着跨境电商的发展红利,家居行业也开始借势出海。事实上,中国作为世界上最大的家具生产国,国内家居企业凭借着显著的供应链优势在全球市场上表现突出,产品品质一直都备受海外消费者的认可。
因此,越来越多国内家居厂商通过跨境贸易的方式走向海外,相当于给国外消费者提供了更价廉物美的选择,大家自然乐于接受。
一份调研数据显示,在欧洲15个主要电商市场的B2C总销售额中,有22%来自跨境零售,有73%的网购者选择了海外商家。随着海外消费者线上消费习惯的养成,他们对海外产品的接受程度也在不断提高,家居产品的增速也位于前列。http://www.mybw01.com