蚂蚁搬家 寒潮再次来袭，电暖器市场火了吗?

近日，中央气象台同时发布寒潮、暴雪、大风三大预警，南方多地出现罕见低温。2024年首场寒潮降临，电暖器行业却再次燃起热情。某电暖器品牌负责人近日连发了两条朋友圈，一条是农历新年将近、公司举办年会，紧接的一条是冷空气来袭，大家转头又继续撸起袖子加油干了。

受厄尔尼诺现象的影响，今年冬季前冬偏暖、后冬冷暖起伏明显。天气的变化牵动着电暖器市场的行情，那么在环境等多重因素影响下，今年冬季电暖器市场呈现出哪些发展趋势呢?

销量下滑，行业竞争加剧

从销售数据来看，截止到这一轮冷空气之前，整个电暖器市场并未迎来较好的增长态势。奥维云网数据显示，按整月来看，电暖器仅在11月的线下市场实现了增长，分别表现为销售额、销售量同比提升26.9%和25.37%，其它月份均表现为同比下滑。其中，在前两轮降温期间也有短期的爆发增长，增幅最大的是第二轮冷空气侵袭前后，12月18-24日，线上线下取暖器市场增幅均超过100%，但只持续了一周左右。

有气象分析师表示，此次寒潮不会像12月中旬冷得那么极端。据中国天气网报道，虽然当前雨雪过程趋于结束，但南方的湿冷模式还将持续，并且2月上旬可能还会有冷空气活动。由于本次降温在电暖器需求量更大的南方地区更加严重，参考前两次降温的销售数据，电暖器市场有望在春节前再实现一波销售的小高峰。

此外，值得注意的是，今年电取暖器除整体销售量、销售额减少外，产品均价相比去年也有小幅下跌，并且在出口方面表现为相同的趋势。海关总署数据显示，2023年1-11月，电取暖器市场的出口额同比下降15.19%，出口数量同比下滑1.86%。其中欧洲、北美洲和亚洲三大出口市场的出口金额分别下滑27.04%、9.71%和1.34%。取暖设备品牌百斯腾相关负责人胡总坦言：“今年冬季电暖市场由于受天气、消费动力等环境的影响，比往年有一定压力。”

据中经智盛市场研究的数据，当前，中国电暖器线上市场规模41.1亿元，线下市场规模15.8亿元。相比于大家电数千亿的市场规模而言，属于规模较小的品类。由于较低的准入门槛和近年来取暖技术的成熟，当前市场中小企业的占比较大。目前，虽然不少知名家电企业也有入局电暖器市场，但并不属于核心业务。据记者向相关企业的咨询，康佳方面回复表示未销售电暖器产品;长虹电器和小熊电器则表示电暖器的销售份额占比较小，并未给出具体销售数据及销售情况。

奥维云网(AVC)环电大数据事业部高级研究经理谢璐研告诉中国家电网，当前，电取暖器线上TOP10品牌销额份额达到80%，份额同比增加10%。线下中腰部品牌发力，份额快速扩张。“市场品牌头部份额变化不大，中腰部品牌仍然存在很大的增长空间，变化速度较快，从某种角度上来说能够促进电暖器市场良性发展。”http://www.mybw01.com